Google Penguin : notre guide complet
Raphaël
La quasi-totalité des sites Internet se livrent une âpre concurrence pour atteindre la première page de résultats de recherche de Google. Se positionner sur la première page des SERPs de Google revient à accaparer la grande part de marché.
Cette concurrence tenace pousse certains webmasters et référenceurs à mettre en pratique une technique de référencement on-site malsaine.
Pour ce faire, ces gens mal intentionnés mettent en place des stratégies de contenus jugées « abusives » : dupliquer les contenus des autres sites, traduire des textes en anglais vers le français, générer automatiquement le plus de contenus à l’aide du content spinning…
Google Panda a pu limiter ce phénomène et peut pénaliser tous sites web ayant recours à un tel référencement on-site jugé abusif. On dirait que Google Penguin est le cousin de Google Panda.
Pour découvrir plus de détails sur Google Panda et la pénalité Panda, lire cet article : https://creawebagency.com/google-panda-eviter-la-penalite-panda/
La raison d’être de Google Penguin est aussi de limiter le phénomène de Google bombing ou référencement abusif, mais il surveille plutôt la pratique de référencement off-site. Entrons dans les détails les plus subtils.
L’algorithme Penguin : c’est quoi au plus précis ?
La première version étant créée le 24 avril 2012, Google Penguin désigne un filtre utilisé par Google pour identifier les pages ayant beaucoup de liens entrants de mauvaise qualité.
Penguin observe ainsi les sites web qui abusent de la création des liens externes ou backlinks. Il sait distinguer les liens entrants de mauvaise qualité des liens entrants sains ou de bonne qualité.
Pour Penguin, un lien entrant de piètre qualité provient souvent des fermes à liens ou sites PBN, des spams de blog ou splogs, des spamco ou spams de commentaires, des forums et surtout des communiqués de presse.
Google Penguin en temps réel : que cela signifie-t-il ?
Depuis sa création en 2012, Google Penguin connaît plusieurs mises à jour. Chaque nouvelle mise à jour apporte un changement plus sophistiqué.
La deuxième mise à jour de Penguin date de 05 octobre 2012, la troisième de 22 mai 2012, la quatrième de 4 octobre 2013, la cinquième de 17 octobre 2014 et la sixième de 23 septembre 2016.
Il faut noter que quelque chose se passe le 26 mai 2012 et beaucoup partent du principe qu’il s’agit aussi d’une mise à jour de l’algorithme Penguin.
En réalité, comme a annoncé Matt Cutts, un bloggeur, ingénieur informatique et responsable de la communication des infos sur Google, il s’agissait d’une petite mise à jour de données et non une mise à jour entière de l’algorithme Goolge Penguin.
La dernière version de Google Penguin sous-entend « en temps réel ». Des controverses règnent quand on parle de Penguin en temps réel. Les webmasters ont des points de vue divergents sur ce que cela implique.
D’une manière générale, Penguin en temps réel désigne le processus qui permet à Google Penguin de passer en revue une à une les pages web de votre site afin de détecter les pages qui ne respectent pas les standards de Google. C’est-à-dire les pages qui reçoivent des liens factices et de mauvaise qualité.
Ce n’est pas le cas avec Google Panda. Celui-ci parvient, certes, à identifier par exemple les pages zombies ou pages orphelines dans votre site, mais ces pages zombies peuvent impacter aussi sur toutes vos autres pages. Par conséquent, votre site en entier peut subir une pénalité Panda.
Comment reconnaître la pénalité Penguin ?
Quelle que soit la nature de la pénalité Google Penguin, cette pénalité peut souvent passer inaperçu. D’où la nécessité de jeter chaque jour un œil sur son site web.
La baisse du trafic est la première alerte. La moindre baisse de trafic n’est pas parfois inquiétante, puisque la fluctuation de trafic est un phénomène courant dans le domaine du référencement.
Mais si votre trafic ne cesse de s’abaisser pendant 7 jours successifs, c’est probablement un signe que vous êtes affecté par le filtre Penguin. Hormis la baisse de trafic, le problème d’indexation fait souvent partie intégrante de la pénalité Penguin.
Autrement dit, certaines de vos pages web commencent à être désindexées et si vous ne prenez pas immédiatement les mesures nécessaires, votre site web finit par être totalement désindexé.
Il est possible que la pénalité Penguin n’entraîne pas un problème d’indexation de vos pages web. Dans ce cas, il se peut que ce soit votre positionnement sur les SERPs de Google qui est compromis.
Certes, la hausse du positionnement des concurrents peut faire l’objet de la fluctuation de votre positionnement. Pourtant, il est impossible qu’une de vos pages web qui se positionne sur la 4ème position de la première page des SERPs ne puisse se trouver que sur la 3ème page.
Et si jamais cela arrive, vous subissez sûrement la pénalité Penguin.
NB : il existe deux types de pénalités Google : pénalité algorithmique et pénalité manuelle. Google notifie rarement les pénalités algorithmiques. Dans le cas d’une pénalité manuelle, vous devez recevoir des notifications dans votre Google Search Console.
Les réflexes à adopter pour éviter la pénalité Penguin
Voici quelques réflexes à adopter absolument pour éviter le filtre Penguin :
- Varier l’ancre de backlink : si vous utilisez la seule et unique ancre « agence web design » pour vos liens externes, ne vous attendez pas à ce que vous puissiez sortir des résultats de recherche avec cette requête. Effectivement, plus vous abusez d’une seule ancre de backlink, plus Google suppose que vous tentez de manipuler son algorithme de pertinence, et plus Google Penguin vous pénalise.
- Éviter les ancres de liens sur-optimisées : déjà, le fait d’abuser d’une seule ancre de backlink est un signe de sur-optimisation. Ceci est aussi possible : vous variez au maximum vos ancres de liens alors que Google Penguin vous pénalise, pensant que vous pratiquez du Google bombing ou référencement abusif. Pour cela, vous avez besoin de passer d’une ancre générique à une ancre brandée (ancre relative à votre nom de domaine ou votre marque), d’une ancre neutre à une ancre élargie…
- S’abstenir des spamco : Google reconnaît les commentaires naturels et les commentaires automatiques. Quoi qu’il en soit, même si vous apposez plusieurs commentaires naturels sur différents blogs ou sites web, il se peut que Google Penguin les considère comme des spamco. Ainsi, vous avez toujours l’opportunité de créer des commentaires sur des blogs, mais faites-le très rarement afin d’éviter la pénalité Penguin.
- Ne jamais mettre des liens entrants dans des splogs : les splogs désignent des spams de blog, c’est-à-dire des blogs conçus pour générer beaucoup de liens d’affiliation. Les splogs ont une mauvaise réputation aux yeux de Google à cause de leurs contenus jugés dérisoires. Ainsi, ne songez jamais à mettre des liens entrants dans des blogs faits pour référencer un moneysite et un encart publicitaire.
- Créer rarement des backlinks sur des annuaires : beaucoup d’annuaires ont beau participer à l’optimisation du référencement de nombreux sites Internet. Pourtant, Google attache moins d’importance aux annuaires, et aussi des liens issus de ceux-ci. Aussi, de moins en moins nombreux sont les annuaires qui disposent d’une bonne notoriété et d’un bon trafic. Le mieux est ainsi de ne faire figurer que très rarement vos liens dans des annuaires.
Veiller à avoir un bon profil de backlinks
Si vous mettez en pratique les réflexes cités ci-dessus, votre objectif est bien entendu d’avoir un bon profil de backlinks. D’une manière générale, il existe des pratiques que vous avez à éviter à tout prix. C’est le cas des spamco (spams de commentaires), des splogs (spams de blogs), du content spinning, de la traduction et de la duplication de contenus.
Il faut rappeler qu’un bon profil de backlinks présente une liste de backlinks issus des endroits très variés. D’où la nécessité d’utiliser (hormis les sites d’autorité) des annuaires et communiqués de presse pour créer des backlinks.
Ceci est pourtant à garder absolument en tête : il faut impérativement que les annuaires utilisés soient dotés de très bonnes métriques et d’une bonne notoriété. Les annuaires contenant des catégories « rencontres », « jeu d’argent », « gaming »…fuyiez-les à tout prix, sauf si c’est réellement votre thématique.
En quelque sorte, vous pouvez utiliser des annuaires et des communiqués de presse, mais très rarement, à raison de 4 fois par ans au maximum.
Comment sortir de la pénalité Google Penguin ?
Les conseils ci-dessus vous permettent d’évincer le filtre Penguin. Si jamais vous subissez actuellement la pénalité Penguin, ce n’est pas la fin du monde. Il suffit que vous suiviez les étapes suivantes pour franchir le cap :
- Téléchargez depuis Google Search Console tous vos backlinks ou liens entrants. Identifiez les liens que Google juge être mauvais et listez-les dans un fichier afin de faire facilement la correction nécessaire.
- Utilisez un outil de désaveu pour désavouer les backlinks de mauvaise qualité. C’est Google qui se charge de ce processus de désaveu, mais vous avez à lui envoyer le fichier de désaveu, c’est-à-dire le fichier contenant la liste des backlinks que vous souhaitez désavouer.
- Faites une demande de réexamen à Google en cas d’une pénalité manuelle : bien entendu, la pénalité manuelle peut ne pas provenir de vous et si jamais cela arrive, il suffit que vous envoyiez une demande de réexamen à Google.
En résumé, Google Penguin est un filtre utilisé par Google afin de déclasser les sites qui recourent à des pratiques de netlinking abusives et malsaines. La pénalité Penguin peut être algorithmique ou manuelle, mais quoi qu’il en soit, il est toujours judicieux de prendre les mesures nécessaires afin d’éviter d’être finalement blacklisté par Google. Le nettoyage des backlinks fait partie des étapes les plus cruciales pour sortir de la pénalité Penguin.
